 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
| MOTIUS PER A ANUNCIAR-SE A INTERNET |
|
- Interactivitat entre anunciant i consumidor.
A diferència dels mitjans de comunicació tradicionals, la comunicació en línia ofereix una possibilitat d'interacció real entre anunciants i consumidors. Internet és, efectivament, l'únic mitjà que permet una resposta immediata a una proposta publicitària, perquè l'usuari pot obtenir informació o comprar amb un sol clic.
- Facilitat per a arribar al públic objectiu que l'anunciant desitja i assolir un impacte més gran de les campanyes.
Internet, com a mitjà de masses, permet d'arribar al públic objectiu desitjat perquè facilita l'acció de segmentar-lo segons criteris diferents: hora de connexió, freqüència, matèria. Tots aquests aspectes augmenten l'impacte de les campanyes.
- És un espai on es prenen decisions.
La comunicació en línia és l'espai on es prenen més decisions de compra, perquè s'hi combinen aquests aspectes:
- un elevat reconeixement de marca;
- els consumidors hi poden trobar tota la informació relativa a un producte, servei o esdeveniment;
- s'hi poden saber i contrastar les opinions dels altres consumidors sobre un determinat servei o producte;
- s'hi poden fer campanyes més efectives.
La comunicació en línia possibilita de mesurar en temps real i amb precisió l'efectivitat de les campanyes publicitàries.
|
| INVERSIÓ PUBLICITÀRIA A INTERNET |
| ANY |
1er SEMESTRE |
2on SEMESTRE |
TOTAL |
| 2002 |
35,55 |
35,55 |
35,55 |
| 2003 |
32,44 |
32,44 |
32,44 |
| 2004 |
43,25 |
43,25 |
43,25 |
| 2005 |
65,97 |
|
35,55 |
| Font: PricewaterhouseCoopers |
(Milions d'Euros) |
- Després del creixement de l'any 2004, el primer semestre del 2005 la inversió publicitària es va consolidar.
- La inversió als mitjans interactius durant el primer semestre del 2005 fou de 65,9 milions d'euros.
- El mercat manifesta índexs de creixement que superen les expectatives del sector:
- 52,5% el primer semestre del 2005 respecte del primer semestre del 2004;
- 28,5% el primer semestre del 2005 respecte del segon semestre del 2004.
- Un dels principals motors de creixement foren els anunciants tradicionals, que, en els seus plans de mitjans, van augmentar les aportacions a internet. Actualment, la inversió publicitària representa un 55% del total.
|
 |
 |
|
|
|
|
|
|
